Plastik geri dönüşümünü düzeltmek için radikal bir fikir

Tüm şampuan veya deterjan şişelerinin aynı görünmesini sağlamak anti-kapitalist değildir ve plastikler için gerçekten dairesel bir ekonomi yapmanın tek yolu budur, diyor Saabira Chaudhuri

ABD merkezli Ulusal Bisküvi şirketi, 1899’da ilk markalı tüketici paketini piyasaya sürdüğünden beri, UNEDA soda krakerlerini mumlu kağıda bir karton kutuya koydu-markalar ambalajı bir pazarlama aracı olarak gördü. 1950’lerden itibaren, şirketler giderek daha fazla plastik kullanmaya geçtikçe, rekabet hızlandırılmış ve ambalaj, farklı bir kimliğe işaret etmenin en iyi yolu haline geldi – Picture Tide’ın turuncu deterjan sürahisi veya Heinz’in squeezy ketçap şişesi.

Ancak markalar büyüyen bir dizi pigment, malzeme ve diğer karmaşıklıklar eklerken, plastik geri dönüşümün zaten kırılgan ekonomisi çöktü. Plastik ambalajların sadece yüzde 10’u küresel olarak geri dönüştürülüyor. Bu arada, yeniden kullanılabilir ambalaj niş olarak kalır.

Hem plastik geri dönüşümü hem de yeniden kullanımı iyileştirmenin basit ama güçlü bir yolu vardır – markaların aynı kategorideki ürünler için benzer ambalaj kullanmasını sağlar.

Önce geri dönüşümü alalım. Onlarca yıllık tüketici eğitimi ve altyapıya yatırımla bile, çok fazla plastik ambalajı bireysel alt tiplere ayırmak çok pahalıdır. Pigmentler ortadan kaldırılamaz ve renge göre sıralama pahalıdır, çok renkli plastik gri borulara veya yapı malzemelerine düşer. Tedarik tutarsız ve parçalanmıştır ve bakire plastik her zaman daha ucuzdur, bu nedenle en çok kullanılan plastikler için güvenilir alıcılar mevcut değildir.

Standardizasyon şeyleri önemli ölçüde iyileştirebilir. Ürün kategorileri plastik tip, renk, etiket ve yapıştırıcılar için tek tip yönergeler izlediyse, geri dönüştürücüler çok daha fazla malzemeyi ucuza kurtarabilir. Bu nihayet geri dönüşüm ekonomik olarak uygulanabilir hale getirebilir ve eski bir şişenin yapıldığı “dairesellik” hayalini gerçekleştirmeye yardımcı olabilir.

Standart yeniden kullanım sistemleri için durum zorlayıcıdır. Bugün, yeniden kullanımı deneyen birkaç marka çoğunlukla farklı kaplar kullanıyor. Bunlar, özel yıkama ekipmanı ve kalite kontrollerinin yanı sıra, rahatlığı azaltırken masraf ve karmaşıklığı artıran bireysel geri dönüş noktalarına ihtiyaç duyar. Ellen MacArthur Vakfı’na göre, standart ambalajlara ve paylaşılan altyapıya dayanan yeniden kullanım sistemleri, parçalanmış bir yaklaşım altında yüzde 2’ye karşılık piyasanın yüzde 40’ını yakalayabilir.

Standartlaştırılmış ambalajlar bazılarına kapitalizme saldırı gibi gelebilir, ancak markalar zaten İngiltere’deki süt sürahileri ve birçok ülkede diş macunu tüpleri için benzer ambalajlar üretir. Ve standartlaştırılmış ambalaj, tüm ürünlerin aynı olması gerektiği anlamına gelmez. Markalar hala kendilerini farklılaştırmak için etiketler, yıkanabilir mürekkepler, kabartma ve diğer teknikler kullanabilirler. Ayrıca, bunlar sıralamayı engellemediği sürece kendi şekillerini ve boyutlarını ambalajlamalarını da kullanabilirler.

Kuşkusuz, Procter & Gamble ve Unilever gibi rakiplerin şampuanlarını aynı renkli şişelere koymayı gönüllü olarak kabul ettiklerini hayal etmek zor. Ancak veriler, yakılan veya depolanan tek kullanımlık plastiklerden her yıl kaybedilen milyarlarca dolar ile ilgili olarak ve araştırmalar, plastiklerde binlerce kötü incelenen kimyasallarla bağlantılı sağlık risklerine daha fazla ışık tuttuğundan-markaların köşelerinin tanımlanması daha zor olduğunu bulabilir. Yasal olarak, ısmarlama ambalajın neden olduğu hasarın, standart konteynerlerden gelen markalara verdiği zararlardan daha ağır bastığı söylenebilir.

Giderek, markaların bir seçeneği olmayabilir. Avrupa ve dünyanın diğer bölgelerinde, politika zaten yeniden kullanım hedeflerini ve daha geri dönüştürülmüş içeriğin kullanılmasını gerektiriyor. Standart ambalaj, markalara karmaşıklık ve maliyetlerde bir sıçramayı ortadan kaldırırken bu tür hedeflere ulaşma yolunu sunar.

Benzer şampuan şişeleri elbette her şeyi çözmeyecek. Ancak bu tür değişiklikler giderek daha iyi iş anlayışı gibi görünüyor. Onlar olmadan, gerçekten dairesel ambalaj uzak bir rüya olmaya devam ediyor.